旅游大數據

為了更好的吸引旅游消費者，除了認識旅游者本身之外，建立良好的旅游企業品牌同樣是打造中心競爭力的關鍵環節。尤其旅游產品作為一種不可存貯、消費與生產同步進行的體驗型產品，很難直接將產品特征和形象展示在消費者面前。因此，如何通過品牌建設來傳遞產品消費感受和產品形象，對于旅游企業在競爭中取勝至關重要。隨著大數據技術的應用范圍日益廣泛，其中的重點應用范圍之一是在商業領域的運用，尤其對品牌傳播與管理的價值凸顯。通過對涉及企業本身和所在市場的海量數據進行分析，大數據技術能夠幫助企業進行正確的品牌定位。并且，基于大數據技術對多種數據類型的支持，尤其是對互聯網數據的有效處理，旅游企業品牌管理與旅游消費者之間的關系也將得到重塑。

旅游大數據

在認識旅游者和旅游企業的基礎上，為了促進兩者之間的良好互動，營銷推廣是重要環節。其中，重要的議題之一是確定目標用戶。在進行市場細分與確定目標用戶的過程中，數據的維度起著至關重要的作用。如今的大數據營銷能夠讓一切營銷行為數據化。更多的標簽和更復雜的標簽組合可以實現更全方面的“游客畫像”，從而實現準確營銷。不僅如此，大數據技術支撐下的數據流化還使得營銷行動可評估及可優化，從而造就了以數據為中心的營銷閉環。

旅游大數據

近年來，“大數據+旅游”融合發展縱深推進，不斷探索大數據時代旅游業態的創新路徑，圍繞推動旅游業高質量發展，形成不斷完善的全域旅游建設新局面。

互聯網時代，立足于旅游大數據的搜集、處理分析、可視化決策管理等需求的旅游大數據服務產業鏈，已成為旅游業態創新的路徑之一。

其主要包括：能夠提供旅游大數據管理服務的數據管理服務業、能夠對旅游大數據進行深加工處理的數據生產服務業以及能夠提供旅游大數據分析完成價值增值的數據咨詢服務業等等。

旅游大數據與智慧旅游的聯系

大數據是信息化發展的產物，大數據的出現在改變人們認知的同時，數據挖掘更是讓大數據的價值得到了人們的認可。旅游大數據在發展階段將會面對數據管理、解決用戶個性化需求等問題，當各種問題解決后，智慧旅游便成為一種完善的旅游模式。對于智慧旅游而言，旅游大數據能夠為智慧旅游提高數據上的支持，智慧旅游屬于旅游信息化的進階旅游模式，可以在旅游大數據的助力下進一步提高數據價值。智慧旅游為了提高用戶體驗，就需要滿足用戶對于各項旅游服務的個性化需求，此時便需要通過大數據來準確定位用戶群體以及旅游需求，以此來加強各項旅游業務開展的針對性。